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Volumen X

Enero - diciembre 2011

ISSN: 1684-0933

Depósito legal: 2002-3086

Vol. I

2002

Autor:

Lizardo Vargas Bianchi

Artículo

 

Continuidad como valor publicitario

 

Resumen

 

El articulo introduce el concepto y Ia conveniencia de administrar Ia publicidad de marca como una continuidad en el tiempo, presentando esta práctica como un valor por su relación directa con los niveles de notoriedad y familiaridad que, como consecuencia, adquiere Ia marca. El concepto continuidad como valor publicitarlo está enmarcado en Ia perspectiva sobre funcionamiento publicitario del investigador A.S.C. Ehrenberg, cuyos aspectos principales se presentan en Ia primera sección del artículo.

 

 

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Revista de Comunicación - Facultad de Comunicación - Universidad de Piura