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Volumen X

Enero - diciembre 2011

ISSN: 1684-0933

Depósito legal: 2002-3086

Vol. V

2006

Autora:

Sandra Orejuela

Artículo

 

Proceso de globalización de las campañas electorales: de la americanización a la profesionalización

 

Resumen

 

En los últimos veinte años las campañas electorales se han trasladado de los mítines a la televisión, de las polémicas doctrinarias a la confrontación de imágenes y de la persuasión ideológica a las encuestas de marketing. Este fenómeno se verifica en lugares tan diversos como Inglaterra, Korea, Guatemala, Perú o España. Es indudable que los procesos democráticos han sufrido una serie de transformaciones, en la medida que han incorporado el lenguaje mediático y las técnicas de marketing al discurso político. Los Estados Unidos de América fueron los primeros en experimentar estos cambios y expandieron su modelo de campaña en diversas democracias del mundo entero. A esta serie de transformaciones de la contienda electoral se les denomina indistintamente como procesos de americanización, profesionalización, modernización y globalización.

 

 

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Revista de Comunicación - Facultad de Comunicación - Universidad de Piura