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Volumen X

Enero - diciembre 2011

ISSN: 1684-0933

Depósito legal: 2002-3086

Vol. X

2011

Autor:

Francisco Arbaiza Rodríguez

Artículo

 

El Marketing y la Postmodernidad: Nuevos desafíos ante un nuevo contexto

 

Resumen

 

En las últimas décadas del siglo pasado –y primeros años del presente– hemos atravesado cambios radicales en ámbitos fundamentales de la actividad humana como el social, cultural, económico y político. Nuevas tendencias se han extendido alrededor del mundo, especialmente en aquellas sociedades occidentales y en aquellas con arraigada influencia occidental. Muchos estudiosos de diversas disciplinas atribuyen estos cambios en la vida y en la condición social como producto de un mismo fenómeno denominado postmodernismo. Partiendo de esta premisa, el presente documento intenta exponer cómo esta corriente está afectando a la teoría del marketing y está determinando las condiciones bajo las que se desenvuelve su práctica. Su influencia cobra mayor importancia al considerar el rol protagónico que cumple el marketing dentro del fenómeno postmoderno.

 

Palabras clave

 

marketing, postmodernismo, consumidor, cambio

 

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Revista de Comunicación - Facultad de Comunicación - Universidad de Piura